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举国上下齐心协力发展冰雪运动,到如今打造冬日高品质生活方式

日期:01-12 18:13 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:426

正值滑雪旺季,社交平台上关于滑雪的热帖层出不穷,大众对滑雪热情再次被点燃了,在北京冬奥会即将来临之际,政策和社会力量一同强化大众冰雪生活体验,加速滑雪大众化发展。连续四年以来,伊利用冬奥学院贡献自己一

举国上下齐心协力发展冰雪运动,到如今打造冬日高品质生活方式(图1)

正值滑雪旺季,社交平台上关于滑雪的热帖层出不穷,大众对滑雪热情再次被点燃了,在北京冬奥会即将来临之际,政策和社会力量一同强化大众冰雪生活体验,加速滑雪大众化发展。连续四年以来,伊利用冬奥学院贡献自己一份冰雪支持,从带领大家体验滑雪第一课,到如今打造冬日高品质生活方式,不断拉近冰雪运动与大众生活的距离。

文 / 黄梦婷

北京冬奥倒计时,滑雪正在中国出圈

回溯中国体育的历史进程,2008北京奥运会无疑是重要发展节点。彼时,《北京欢迎你》唱响神州大地,与奥运同行的品牌和随之而来的运动热潮开始进入国民视野。从2008来到今天,从夏季奥运到冬季奥运,这一次,主赛场变成了冰雪的舞台。随着北京冬奥进入最后400天倒计时,冰雪运动逐渐成为国人所热衷的冬日户外运动之选。

即使是今年如此寒冷的冬天,滑雪市场的热度却肉眼可见,每个周末,当你打开朋友圈,都能滑到滑雪相关的照片与体验。中国冰雪旅游发展报告(2021)显示,预计2020-2021年冰雪季,中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元—数字验证了滑雪运动火热的趋势。

消费者端,民众对于滑雪的热情不断提升。CBNData联合天猫发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示,最近一个月,滑雪装备销量同比大涨13倍。而在刚刚过去的元旦假期,携程数据显示,北京六环内的西山滑雪场、万龙八易滑雪场搜索热度大涨1300%、675%;地域分布里,上海、成都、广州、深圳等南方城市,成为滑雪爱好者的重要地;而后浪们对冰雪运动的热情也空前高涨—90后、00后搜索占比高达61%。

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毫无疑问的是,滑雪运动正在从过往的小众运动,逐渐演变成当下年轻人追逐的品质生活方式。

从小众到大众,为何滑雪成为流行?

滑雪,以往只是国内小众爱好者的狂欢。相对高昂的费用,加上受气候、地形、生活方式等因素制约,成为了滑雪运动大众化的障碍。如今滑雪逐渐成为冬日高品质生活方式代表,离不开冬奥会背后的政策落地,也离不开全社会各方力量的齐心协力。

2015年,北京、张家口成为2022冬奥会举办地以来,举国上下齐心协力发展冰雪运动。随后,国家颁布《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确指出,力争到2022年,中国冰雪运动总体发展更加均衡,普及程度明显提升,参与人数大幅增加,冰雪影响力更广泛。为了实现这一目标,我国实施北冰、南展、西扩、东进战略,让冰雪从北方走到各方,同时,京张铁路连起了北京、延庆、张家口三大赛区,让滑雪更便利。政策鼓励冰雪市场潜力的不断释放,众多社会力量也开始参与其中,使得滑雪从小众走向大众化。

如今,北京2022年冬奥会合作企业已经达到38家,其中有11家合作伙伴,这些各个行业的龙头企业,都在努力为冬奥会和冰雪运动贡献着自己的力量。例如中国联通打造智慧冬奥战略、中国国航开启冬奥冰雪航班、中国银行发行冬奥主题卡等,还有以体验为核心的伊利冬奥学院…北京冬奥会的合作伙伴从大众生活出发,不断传播冰雪运动和冬奥知识,提升着国民的冰雪热情。

在政策的红利之外,滑雪运动本身的魅力也不容忽视。这项运动被誉为速度与激情的,令人十分上瘾,一旦开始第一次滑雪体验,往往就会爱上这种生活方式。更不用说,滑雪还有强社交、强体验的属性,往往会在社交媒体上形成二次传播。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一乳制品合作伙伴,伊利从滑雪性质出发,打造冬奥学院,向全社会发出邀请。

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成立四年的伊利冬奥学院,在过去几年里努力解决冰雪在中国发展难题,用高品质标准提升大众滑雪体验感,在经历前三年努力后,今年以打造高品质生活为核心,让大众在冬日生活里有多样化选择。

品质为基石,撬动冬日冰雪运动生活方式

自2017年成立以来,伊利冬奥学院一直致力于解决地域、体验等难题,从认知、教授、营养补给入手,循序渐进,迭代升级不断给予大众更好的冰雪体验。

每年,伊利冬奥学院都用不同创意主题吸引度人群的目光。为了抢占下一代的冰雪认知,帮助家长和孩子建立丰富有趣的冰雪生活第一课;曾将雪场搬到三里屯中心,用一场冰雪嘉年华增强年轻人对冰雪运动的兴趣;还航打造的专属冰雪航班,带着上百名南方人在北方雪场肆意玩耍。

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而在今年雪季,为了提升创意玩法,伊利冬奥学院从打造第一次完美冰雪体验到如今的打造纯粹的奥运级体验,并以三大奥运级体验亮点为核心,提前感知冬奥氛围,号召大众参与到冰雪运动中来。

首先的一个亮点,就是冠军亲自教学。多名冠军教练亲自为滑雪爱好者带来专业培训,近距离拜师学艺,提升大众对滑雪兴趣,保持正确的滑雪知识,进而保证滑雪人群的留存率。

其次,活动与冬奥会再同款场地。虽然距离北京冬奥会举办还剩下一年,但是来到伊利冬奥学院的朋友们,能够先人一步体验专业冬奥会场馆的鲜滑体验,提前感受冬奥会的热力氛围。

另外,参与者还可以得到奥运冠军同款的营养补给。连续17年以来,伊利都为中国奥运健儿乳制品营养,来到伊利冬奥学院,消费者一样可以享受世界冠军的同款营养补给,保持充沛体力。

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关于携手冬奥,推动冰雪运动的发展,伊利选择了一条长久深耕之路,也是这份日久相伴,才使得伊利的高品质感在每一次消费中,不断深入人心。

连续17年,伊利以高品质态度与中国奥运相伴

现代奥运历史有着百年历史,一方面是运动员参与比赛时那种更高更快更强的竞技感,另一方面也在不断提升大众对体育运动的参与感,双管齐下,才帮助奥运会成为体育世界里最成功的IP赛事。

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正是因为这种以长期主义深耕品质的坚持,将品牌理念和奥运精神结合的战略打法,伊利的品牌效应始终呈现出蓬勃的生命力。同时,也树立了一个与奥运共同成长的品牌典范。

本文相关词条概念解析:

冰雪

冰雪,形容词,拼音:bīngxuě,以冰雪的晶莹比喻心志的忠贞、品格的高尚。出自《后汉书·西羌传论》:“﹝段熲﹞被羽前登,身当百死之陈,蒙没冰雪,经履千折之道,始殄西种,卒定东寇。”

滑雪

滑雪是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降,小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目,由上述三个项目组成。人们成站立姿态,手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的运动。“立”、“板”、“雪”、“滑”是滑雪运动的关键要素。主要分为雪上技巧、空中技巧、场地追逐等。自由式滑雪产生于20世纪1988年第15届冬季奥运会列为表演项目。1992年第16届冬季奥运会将自由式滑雪中的雪上技巧(男女)列为正式比赛项目。

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