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无论是英超,邀请张歆艺为中超直播带货,为什么体娱跨界成为了流行趋势

日期:08-03 21:09 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:21

通过体娱跨界,能够最大程度吸引泛体育迷的眼球,将他们带回屏幕前。对赛事版权方来说,这既扩大了赛事影响力,又能吸引大量潜在的用户。其实,最近几年各大赛事IP、媒体平台不断试水体娱跨界。为什么体娱跨界正在

通过体娱跨界,能够最大程度吸引泛体育迷的眼球,将他们带回屏幕前。对赛事版权方来说,这既扩大了赛事影响力,又能吸引大量潜在的用户。其实,最近几年各大赛事IP、媒体平台不断试水体娱跨界。为什么体娱跨界正在成为一种流行趋势?泛娱乐化能给体育媒体平台的前行之路带来哪些帮助?

无论是英超,邀请张歆艺为中超直播带货,为什么体娱跨界成为了流行趋势(图1)

为什么体娱跨界成为了流行趋势?

各大赛事IP在体娱融合上进行了积极探索,NFL、MLB、NBA三大北美职业联盟始终走在时代的前列。今年NFL超级碗开赛前,音乐剧演员阿云嘎成为NFL中国推广大使。此前,陈伟霆、吴亦凡也先后担任过这一角色。2018年,MLB曾邀请组合TFBOYS成员王源为比赛开球。再往前追溯,吴亦凡则连续三次征战NBA全明星周末的名人赛,蔡徐坤也受邀担任过NBA新春贺岁形象大使。

作为国内版权聚集度最高的体育平台,PP体育也先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、《中国好声音》冠军张磊、电竞解说王多多、青年小伙子乐队、“煎饼侠”衣云鹤、鹿晗等多位明星在PP体育尝试跨界解说。其他媒体平台也不甘落后,拥有西甲版权的爱奇艺体育去年邀请张天爱、倪大红等娱乐明星担任西甲开赛使者。

无论是英超,邀请张歆艺为中超直播带货,为什么体娱跨界成为了流行趋势(图2)

赛事IP的流量焦虑同样投射到媒体平台上,后者在用户上与前者亦步亦趋,不足为奇。媒体平台与娱乐明星的深度融合,除了获取了流量,还能够拓宽变现途径。在体育营销专家张庆看来,体育与娱乐的跨界并不突兀,两者之间在精神内核方面具有相似性、一致性,“这也是体娱融合的内生动力”

PP体育的“疯狂探索”

无论是英超,邀请张歆艺为中超直播带货,为什么体娱跨界成为了流行趋势(图3)

7月30日,果味VC乐队主唱、忠实摔迷刘子滔则参加了WWE《最后的旅程》特别节目,担任PP体育代班主持人连线WWE“中国女侠”李霞。值得一提的是,PP体育在中超开赛前还携手太合音乐集团一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲《站上巅峰》

相比其他体娱融合的案例,PP体育在这个领域的探索效果显著,究其因:跨界并不生硬,邀请的明星既有鹿晗、张歆艺这样的顶流,也有王皓轩、衣云鹤等青年演员,这些娱乐明星还都是真正的体育迷。这种跨界不仅不会招来硬核体育迷的反感,反而会增加他们的观赛热情。而对于泛体育迷来说,娱乐明星深入浅出的解说,能够拉近他们与赛事之间的距离。比较而言,蔡徐坤与NBA的合作未必是一个成功的案例。

此外,PP体育通过体娱跨界赋能赛事版权,不仅拓宽了变现途径,同时反哺赛事IP。疫情期间,直播带货大行其道。借助娱乐明星的跨界直播,尝试体育直播带货,则为版权变现了一种全新的手段。张歆艺直播带货交出的成绩单,让我们看到了体育直播带货的变现潜力。

本文相关词条概念解析:

跨界

从某一属性的事物,进入另一属性的运作。主体不变,事物属性归类变化。进入互联网经济时代,跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面,各个独立的行业主体,不断融合,渗透,也创造出很多新型,发展劲势的经济元素。

标签: 电竞

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